智能手表行业集体缺氧 只有苹果戴了氧气面罩

近来，唱衰智能手表产业的声音不断，但唱衰者也总不忘加一句：苹果手表倒是活得挺好，甚至有人开始戏言，现在已经不存在什么所谓的“智能手表市场”，而只有“苹果手表市场”。专业分析苹果的咨询机构Above Avalon近日发表文章，全面解析了智能手表行业的竞争格局。（本文来自Above Avalon，由腾讯科技编译。）

尽管许多人都认为智能手表还是一个非常新鲜的产品类别，但这类产品的设计思路至少已经在业内酝酿了五年之久。苹果在iPhone问世后四年的2011年就开始研发“手腕上的智能设备”，该公司当时的想法非常简单，那就是创造出一款可以同智能手机搭配使用的手腕智能设备。

就出货量而言，智能手表在同智能手机、平板电脑等产品比较的时候还存在巨大差距。从2015年初至今，智能手表的出货量大约在3500万块左右，而同期智能手机、平板电脑的出货量则分别为3.85亿部和29亿部。

在销量方面，2015年中每卖出一块智能手表就意味着有12台平板电脑和80部智能手机被买走。但其中最重要的一个问题在于，除了苹果手表外，几乎鲜有消费者会选择购买其他品牌的智能手表。

智能手表领域的三大玩家

如今的智能手表领域主要有三大玩家，分别是苹果、Garmin和三星，三者加起来大约占据了智能手表领域78%的市场份额。而自2015年起，只有七家企业的智能手表出货量超过了20万块大关。

在这七家企业中，智能手表的先驱企业Pebble已经走到了尽头。在转让软件资产之后，该公司已经宣布停止运营、停止开发新手表。此外，摩托罗拉、LG和华为对于这一设备的态度也显得越来越冷淡。

数据显示，苹果手表自从2015年问世以来就一直占据全球智能手表季度出货量45-65%的份额，且这一设备的销量在2016年第四季度还有望迎来新高。考虑到iPod在MP3产业兴盛时期最多可以拿下70%份额这一事实，苹果手表似乎也有望在不久后一统智能手表产业。

苹果手表为何能够屹立不倒？

目前，智能手表产业面临的主要问题似乎已经变成“为什么许多企业都无法找到这类产品的卖点”。事实上，这一问题的答案非常简单，那就是大多数智能手表对于消费者而言根本没有吸引力。不过，苹果手表似乎是个难得的例外。究其原因，我们认为主要有以下四个理由:

1.设计

毫无疑问，苹果首席设计官乔纳森-艾维（Jony Ive）和马克-纽森(Marc Newson)在苹果手表的设计上投入了巨大心血。苹果手表虽同传统手表拥有相似的外观，但苹果在表带上大做文章，推出风格各异的表带的同时，还同爱马仕联手推出了售价高昂的限量款表带系列。

2.乐趣

苹果手表本身并没有什么“杀手级”应用，简单来说就是一个内置有信息通知功能的健康追踪器。不过，苹果在watchOS 3系统中为其加入了大量表盘元素以及新鲜的通讯沟通功能，从而大大增加了设备的趣味性。

3.iPhone

iPhone作为苹果手表背后的最大支柱，在全球范围内拥有超过7亿用户，而这也是苹果手表竞争对手所不具备的一大优势。

4.价格

在上市不足17个月的时间内，苹果就将苹果手表的售价从349美元降至了269美元，降幅达到了23%。同时，许多零售商也在假日期间对苹果手表进行了打折处理，比如苹果手表Series 1在上月黑色星期五的价格就降至199美元。随着这一设备的降价，其销量也迎来了上升，甚至让其他竞争对手产品完全失去了生存空间。

智能手表未来还会一帆风顺吗？

知名可穿戴设备品牌Fitbit上月发布了一份令人担忧的财报，财报数据显示公司该季度营收为5.038亿美元，低于分析师预期的5.069亿美元。而且，尽管Fitbit今年8月推出了两款全新健身设备Charge 2和Flex 2，但在截止9月30日的上一个季度中，Fitbit设备销量仅为530万台。

外界分析认为，如今的消费者似乎更加倾向于购买拥有一款多功能显示屏幕的智能手表设备，而该公司不久前正式收购Pebble特定资产，包括核心员工、软件和固件开发方面的知识产权，也清晰表明了该公司的未来发展方向。

从下图中我们可以看到，苹果手表和Fitbit的竞争有望掀开一个全新篇章。在2015年第四季度，Fitbit同苹果手表的销售差距在350万块左右。但在2016年第四季度，两者的销量差距缩小到260万块。

应该说，这一所谓的“智能手表市场”本就出生于一个非常尴尬的时代。这一产品在设计之初就被赋予了许多原本只应该在智能手机上出现的功能，但这一设计理念却仅仅让更多消费者发现自己需要的是智能手机而已。

从目前的情况来看，智能手表产业如今正处在一个缺氧的环境中，苹果是唯一戴了氧气面罩的公司，而苹果手表的成败则成为了这一产业未来兴衰的试金石。（综合/汤姆）