屯昌：全域赋能品牌建设多点开花，多元矩阵擦亮“画里屯昌”城市名片

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 徐明锋 通讯员 唐晓云 摄影报道）“这黑猪肉干，越嚼越香！”屯昌好物门店内，一位游客举着刚拆封的黑猪干连连称赞。货架上，黑猪肉产品、墨兜兜等IP文创伴手礼整齐陈列，这间百余平方米的门店，浓缩着屯昌品牌建设的探索与实践。7月23日，记者获悉，近年来，屯昌锚定“一园三区两中心”产业空间布局，以“画里屯昌”全领域公用品牌为统领，深耕一产、二产、三产及民生服务，以品质铸品牌，让特色产品“出圈”、文旅名片亮眼、民生服务暖心。

“一产”发力，土特产化身金名片

屯昌黑猪、屯昌香鸡两大国家地理标志农产品撑起屯昌农业品牌的“脊梁”。然而，品牌立得住，首先靠的是标准。2025年，屯昌黑猪成功入选农业农村部农业品牌精品培育计划。海南省市场监督管理局全新发布《地理标志产品屯昌黑猪》地方标准，标准中明确瘦肉率≥36%、肌内脂肪含量达3.0—5.0g/100g等关键指标，为屯昌黑猪品质筑牢根基。屯昌黑猪还获评全国名特优新农产品，拿下国家地理标志双重认证。

标准化为品质兜底，种源则为产业兴打下坚实的基础。依托本地优质种源，海南龙健国家保种场完成屯昌猪、巴克夏猪第六代选育，培育的“椰岛黑猪”于2026年6月通过国家畜禽遗传资源委员会审定公示，填补省内生猪育种空白，实现县域生猪育种的历史性突破。截至目前，全县优质农产品认证达16个，含全国名特优新农产品1个、绿色食品1个、有机农产品5个、良好农业规范9个。

特色种植领域捷报频传，南吕镇落根村种植的黑米已顺利通过中国农业科学院农产品加工研究所国家级CMA、CATL双认证全营养成分检测，一举成为海南首款获此殊荣的黑米。依托火山岩黑土及当地气候资源禀赋，首次试种400亩便获丰收，亩产达500斤，10元一斤定价仍供不应求。仅凭2025年一整年的务工工资，就为当地村民带来20余万元的收入。依托“画里屯昌”全领域公用品牌赋能，还搭建起中石油集采、邮政邮乐购等多元销售渠道。“噜吽”花生油获香港优质“正”印认证，实现境外认证零的突破。与此同时，标准化建设也在不断拓展。由县食品行业协会组织12家企业共同起草制定《屯昌月饼》团体标准发布实施，成为全省首个县域特色月饼类团体标准，品牌矩阵持续丰容。

2025年第28届冬交会期间，屯昌携近200款特色产品亮相，现场签约订单达1400余万元，意向订单达到1.528亿元。以“屯昌黑猪”为核心的全产业链加速成型。2026年端午期间，屯昌黑猪肉粽销售额突破亿元，线上零售额超过600万元。全领域公用品牌的添砖加瓦，不仅让“土特产”有了金色名片，还让这方乡土风味更具标准、更有市场。

“二产”培优育强，创新驱动产业升级

围绕“增品种、提品质、创品牌”的三品战略，屯昌构建科技型中小企业、高新技术企业、专精特新企业三级培育链条，分层壮大工业品牌梯队。2026年以来，已完成6家科技型中小企业入库申报，7家企业纳入省级专精特新重点培育库。

产业链延伸也同步发力。万橡垌鑫天然乳胶丝深加工项目落地，橡胶产业链将开发延伸乳胶丝等品类；农副食品加工、文旅企业加速融入“画里屯昌”品牌体系，依托本土资源，打造地域特色伴手礼。海钢建材、海钢混凝土获评省级智能工厂，以智造夯实品牌竞争优势，为二产品牌提质升级注入新动能。

“三产”文旅融合，IP释放新活力

凭借着丰厚的文化底蕴，“画里屯昌”的文旅融合名片越擦越亮，最动人的地方是这座小城的油画基因。

屯昌素有海南“油画之乡”的美誉。从农民画师陈有俊创办研璞轩美术学校伊始，油画就在这片土地盛放。目前，屯昌油画步行街聚集了25家画廊，驻店画师50人，画工85人。业务涵盖出口油画订单、配画、文创伴手礼等，累计接待游客约10万人次，产业产值约达千万元。2026年4月，海南省旅琼文艺家协会屯昌创作中心在油画街揭牌成立，搭建起全国文艺名家与本土文艺家交流互鉴的桥梁，为“画里屯昌”注入文化动能。

“上世纪八十年代，研璞轩美术学校的创办便开启了屯昌油画的萌芽……”在第六届中国国际消费品博览会海南馆核心位置，屯昌油画协会参展作品《渔货满满》吸引众人目光。12幅精品油画以热带风光、黎苗风情与乡村新貌为主题，成为海南展厅的独特文化风景，屯昌县油画协会副会长郑惠向参展嘉宾介绍着屯昌油画的渊源，欧美客商现场认购《油画街》《木色湖》原创作品。这是屯昌油画“出海”的第6年，从“画里故乡”的文化熏陶到面向海外获客商青睐，屯昌也乘借着海南自由贸易港的东风，将笔触“绘”向海外。

依托本土油画底蕴，屯昌还大力推动文旅深度融合，精耕文旅资源，旅游线路多点开花。作为屯昌油画勃兴的“发源地”，南吕镇咸六村也迎来新的变化。2026年，南吕镇咸六村入选全省首个联合国粮农组织（FAO）“乡村认定倡议”示范村。邱野、朱鲲等一级美术师扎根咸六，与农民画师交流、探讨，村子里还利用闲置校舍改造成了“乡野艺术部落”，为油画创作搭建了展销空间。每年创作部分油画拍卖收益的30%归村集体所有，用于改造兴建基础设施、纾困助学，邱野等画师常态化走上课堂讲台，为当地学校的孩子们手把手传授油画搭配色彩技巧，村子里还顺势打造油画研学线路，做起了户外研学，打造成为独具特色的校园教学品牌。

深耕民生，品牌余温落在千家万户

而品牌价值转换的最终落脚点，屯昌的答卷写在民生、藏在细节里。

屯昌将品牌建设与民生改善、精神文明建设深度融合，“小屯妹·大昌叔”志愿服务品牌持续深耕，针对农村留守儿童、孕妇、空巢老人等群体的“急难愁盼”，屯昌创新推行“1+3+N”服务机制。县社会福利中心里，长者集体生日会、趣味游园等活动轮番上演，欢声笑语不断；志愿者们常态化入户开展爱心陪伴，为老人聊天谈心、排忧解难，让“尊老、敬老、爱老、助老”的传统美德在点滴服务中传承弘扬。面向“一小”，以文明实践点亮童年。“小屯妹 大昌叔”志愿者在各镇村开设“星光课堂”，为留守儿童提供课业辅导与兴趣培养。全县8个镇开设“爱心托管站”，优先保障城乡困境儿童、留守儿童假期托管。品牌建设的价值让群众的幸福感、获得感更扎实了。

屯昌从“单点突破”到“全域赋能”，以品牌建设为引领，走出独具区域特色的品牌兴县之路。画里屯昌，正以画笔描绘全域赋能的崭新风貌，未来也必将用笔触“绘”向更广阔的天地。

【责任编辑：刘如英】

【内容审核：黄奕宏】

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