海口美兰机场首届购物节启幕 解锁“航旅文商”消费新生态

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 许文玉 摄影报道）“鹧鸪茶、老爸茶酥等都是海南特色，快来尝尝！”“免税酒品调配的鸡尾酒限时品鉴，打卡还能领伴手礼！”11月28日，海南控股旗下海口美兰国际机场（以下简称美兰机场）T2出发厅的海南特色快闪集市人头攒动、欢乐交织。

当天，以“自贸窗口 购享世界”为主题的美兰机场首届购物节正式拉开帷幕。这场持续至2026年1月18日的消费盛事，由美兰机场与新加坡樟宜机场国际管理投资公司合资成立的中新（海南）空港商业管理有限公司牵头打造，围绕政企联动、文旅互融、跨界联盟的旅行度假新模式，不间断开展一系列主题活动，为旅客打造一站式消费盛宴，推动机场从交通枢纽向综合消费目的地全面转型。

免税领衔 政银企联动 掀起消费热潮

作为购物节的核心引擎，免税消费依托自贸港政策优势释放强劲吸引力。活动期间，cdf海口美兰机场免税店结合14周年店庆，联动超600个知名品牌推出年度最大力度促销，覆盖香化、珠宝、酒水、电子等全品类。叠加美兰区政府百万级免税购物补贴，消费者最高可立减4000元，中国银联、中信银行、海南农商银行等金融机构同步推出消费随机立减、刷卡折扣等权益，形成“免税优惠+政府补贴+银行福利”的三重利好。

“这是今年力度最大、覆盖最广的促销活动，消费者还能参与瓜分百万大奖的抽奖活动。”中新空港市场推广部助理经理郑有艾介绍，购物节借鉴新加坡樟宜机场成熟营销思路，让旅客在享受离岛免税价格优势的同时，收获多重额外惊喜。开幕式现场的三轮互动抽奖已提前点燃氛围，机票、汽车使用权、酒店房券、免税商品等丰厚奖品，让市民旅客直观感受购物节带来的狂欢热潮。

深度绑定海南本土特色 延伸航旅消费新链条

值得一提的是，本届购物节将海南本土文化与航旅消费深度绑定，让旅客带走“看得见、带得走的海南记忆”。

开幕式当天，美兰机场T2海南特色文旅展区成为热门打卡点，不少背着双肩包、拉着行李箱的旅客为海南特色文旅停留。来到机场，往往意味着要离开这座城市，但机场内属于海南的热情，总让大家收获满满。

多位参与商家表达了对本届购物节的期许。“老爸茶是海南极具代表性的实景符号，我们希望通过与机场、航空公司、免税店等平台的合作，推出如机票+老爸茶体验券、老爸茶+南洋情景音乐剧场等融合型产品，将‘呷老爸茶’打造为游客落地后的首个仪式感体验。”椰喜鹿老爸茶礼品牌负责人冯家伟说，海南自贸港封关运作后，美兰机场将迎来全新的发展机遇，该品牌希望将机场店打造成为海南人文体验第一站，通过创新产品、提升服务，让每位旅客都成为老爸茶文化的传播者。

“美兰机场正在和新加坡樟宜国际机场联合打造商业业态，作为海南本土品牌，我们很希望能够搭乘这样的文商旅航班，借助全球好物海南购，做到本地精品全球销。”尚南堂品牌创始人郗志强表示，此次品牌参与美兰机场首届购物节，希望通过海南鹧鸪茶这一特色茶饮传播海南文化，让更多人了解海南。

锚定海南自贸港封关机遇 探索“航旅文商”消费新生态

海南自贸港封关运作临近，这场购物节正是美兰机场转型的关键实践。郑有艾透露，购物节不仅借鉴新加坡樟宜机场成熟营销思路，更突破单一促销范畴，融合凯蒂佩里（水果姐）演唱会、华晨宇演唱会应援、海口马拉松赛事等旅文活动，让机场成为“潮玩乐购综合体”。同时，购物节期间T1免税店将加速升级改造，未来将持续丰富双航站楼的品牌矩阵与商业空间。

“这是空港经济新业态的有益探索。”业界专家指出，购物节整合政策、品牌、文旅等多重资源，推动“航旅文商”深度融合。主办方负责人表示，未来将依托自贸港免税政策与跨境便利优势，优化商业生态与服务品质，打造具有全球影响力的消费枢纽，让机场成为展示海南自贸港开放活力的“第一窗口”。

【责任编辑：温碧云】

【内容审核：李彦昆】

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