商报走访丨“男颜经济”崛起，海口市民如何看待“面子”问题？
商报全媒体讯（椰网/海拔新闻实习记者 牛志远 记者 郑塞雯）随着审美观念的更迭，近年来越来越多的男性开始注重外貌管理，男性专属的护肤品也频繁出现在大众视野，社交平台上与男性护肤的相关话题讨论度高达几十万，男性对美的需求也正逐步转化为实际的消费需求，这一趋势昭示着“男颜经济”浪潮来袭。近日，国际旅游岛商报记者采访了海口市民和相关专家，一起来看看他们怎么说。
工作人员：男性美护意识提高 消费主力为20多岁年轻人
9月26日上午，记者走访旺豪阳光超市洗化专柜发现，在护肤区域有男士专属护肤品在售卖，品牌包括欧莱雅、百雀羚、妮维雅、曼秀雷敦等，既有洁面乳也有水乳护肤套装。超市工作人员告诉记者：“现在的男孩子挺精致的，我见过一些女孩买护肤品给男朋友，也有男生自己来选购，以20岁出头的年轻人居多。”
友谊阳光城屈臣氏门店还专门设置了男士洗护用品柜台，柜台上有三个品牌，每个品牌都有几十种产品。产品种类包括水乳、洁面、润肤霜等，还有一些控油祛痘产品。“男士护肤品的功效主打控油和清洁，所以洁面类产品会比较多，其他的水乳功效也以基础保湿为主，个别产品有控油的功效。”门店工作人员说，这也是多数男性顾客在选购护肤产品时的主要诉求。
24日，记者以“男士”为关键词在社交平台进行搜索，关联词条包括“男士护肤品推荐”“男士穿搭”“男士洗面奶”“男士香水”等，在“男士护肤品”词条下，针对不同肤质进行了词条分类，也有许多男性博主发布博文推荐适合不同年龄段男性群体的护肤产品。
记者电话联系了海南兰颜慧医学美容医院，其工作人员称：“现在男生的护肤意识增强，有时候来做医美的男生比女生还多。20多岁的年轻人一般的主要诉求是改善皮肤状态。毛孔粗大、痘印痘坑、收缩毛孔等基础清洁和补水是许多男性顾客常做的项目。”
工作人员还表示，店内有专属的男性顾客医美区域，每天都有不少顾客光顾，经常处于客满状态。
不仅是护肤，有数据显示，2020年双11男士护肤品备货涨势同比增长30％，男士进口彩妆备货同比增长3000%。00后男生成为美护消费主力军，推动男士彩妆护肤产品销量逐年上升，此外，还有数据显示，2020年双11期间00后男生购买粉底液的增速是00后女生的2倍，眼线的增速更是00后女生的4倍。
记者在某线上购物平台输入“男士彩妆”关键词搜索发现，许多知名品牌均推出了“素颜霜”“BB霜”“遮瑕提亮盘”“眼影盘”等基础款男士彩妆产品，还有不少男性消费者在评论区晒买家秀，讨论产品效果，而在社交平台，“男士彩妆”笔记数量过万，博主晒出的教程多偏向清爽、自然、伪素颜等。
海口市民：爱美不分性别 男性也有爱美的权利
“我偶尔皮肤干燥的时候也会用一些护肤品。”95后市民王先生说，自己是干性皮肤，每当洗完脸或者到了冬天就会开始起皮，于是洗面奶、润肤乳、面膜逐渐成为自己的常用品。王先生表示，其洗面奶两个月用一瓶，润肤乳三个月用一瓶，面膜一个月用两盒，每个月的护肤开销约150元。
对于“男颜经济”的看法，王先生表示，如今的生活压力大，作息不规律以及睡眠不足是当代年轻人的常态，所以皮肤状态也越来越差，因此男性护肤是很正常的现象。“爱美之心人皆有之，但我不太能理解男性日常化浓妆和医美。”王先生认为，男性拥有爱美的权利，但是过于追求美容易引发审美畸形，带来不正之风。
“我认为男性化妆、护肤、医美其实很正常。”对于“男颜经济”，市民孙先生持不同的看法，他的身边就有不少日常护肤及化妆的男性。“我觉得在追求美面前，不论男女都应该是平等的，每个人的肤质都有所不同，有些人的肤质问题可能严重到需要化妆才可以遮住，有些人则单纯想要变得更美而选择化妆。”孙先生说。
孙先生表示，“男颜经济”的发展是因为男性对于这方面的需求逐渐增大。“其实许多男生不护肤、化妆是因为肤质比较好，又或许是不在乎外表，没有这个需求；而有的男生肤质不太好，又或者比较在乎外表，所以有这个需求。”孙先生说。
专家：男性对形象要求受认知和收入水平的影响
海南省医学会第六届整形外科、医学美学美容分会主任委员，海南省医疗健康旅游协会会长游文健表示，近几年，男性对于美的需求比以前有所提高，在皮肤护理方面的意识和理念也有所增强。一般白领阶层的男性群体对于自己的形象要求会高一些，受自身认知和收入水平的影响，促使他们有爱美的行动。游文健告诉记者，在整形方面，男性前来咨询的原因大多为这几种：一是看面相；二是恋爱中的外貌压力使得他们有改善形象的需求；三是心理障碍问题。
此外，有研究预测，随着中国男性护肤意识的提高，男性护肤品消费需求不断提升，同时男性更关注产品品质，男性高端护肤的消费将快速增加，男性护肤品市场规模将保持较快增长，预计2022年中国男性护肤品行业的市场规模为113亿元，随着疫情的结束，男性护肤品的市场需求将回暖，预计到2027年中国男性护肤品行业的市场规模有望达到240亿元，2022年-2027年均复合增长率为16.26%。
【责任编辑：王晓倩】
【内容审核：黎晓帆】
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