小红书再次重拳出击！39个品牌被封禁，涉及多家线下医美机构！

商报全媒体讯（椰网/海拔手机端记者 张美儿）1月5日，小红书公布第二批违规营销治理名单，本次共封禁39个品牌，其中包括爱思特、芙艾、上海港华、思达极致美、美贝尔、米兰柏羽、臻妍颂、伊莱美等15家医美机构和时代天使、海魅、伊肤泉等3家医美用品品牌。

据了解，为响应“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动，小红书于近期启动了新一轮“虚假营销”治理专项，首批封禁29个涉嫌违规营销的品牌。相较首批封禁品牌，小红书此次治理范围扩展至线下商业实体，从消费品品牌扩大到线下医美机构和医美用品品牌。

涉事品牌相关笔记内容已不再展示

记者在小红书站内搜索这些品牌或机构时，搜索结果页面显示“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”的提示。

治理范围将覆盖更多不同类型线下商户

小红书“虚假营销”治理专项负责人介绍，之所以把医美机构作为首批封禁的线下商业实体，是因为“它们是线下违规营销的重灾区，这些信息一旦对用户造成不良影响和误导，后果非常严重。后续平台治理范围将覆盖更多不同类型的线下商户”。

“种草”笔记频繁翻车

2021年9月，央视曝光小红书“种草”笔记产业链，并称之为变味儿的“种草”经济。 

还有媒体报道揭露，小红书内存在招募推广、写手、代发等雇佣水军行为，代发一篇笔记的酬劳仅约4-5元。

去年“十一”长假后，小红书陷入“滤镜景点”质疑。事件的起因是有网友假期实地打卡被小红书种草的网红景点后，发现与照片相差甚远。

“国民种草机”摇身一变，成为“滤镜粉碎机”。

“种草”和虚假营销之间的界线正越来越模糊。

虚假营销的灰色产业链是如何形成的？

媒体披露，虚假营销的灰产链路通常为：品牌或承接品牌方需求的第三方中介机构，通过“螃蟹通告”、“红通告”、“微媒通告”等为代表的第三方接单中介平台，以实体商品/服务或0-1000元不等的现金，大量有偿招募素人，在小红书、抖音、微博、大众点评上生产内容。

大量医美机构招募“代写代发”体验文

记者打开“螃蟹通告”小程序发现，在广场招募信息中，不乏线下医美机构的招募信息，发布机构遍布全国各地，费用有“稿费”也有高至万元的医美项目体验置换。

这些招募信息对参与者的要求也不一样，参与项目后一般都需要为平台发文和引流，有的招募和小红书粉丝数直接挂钩，有的还需要体验文必须配合修改、发布收录等，并且需要同步到多个平台。

此前就有媒体报道，网络上密集的医美体验帖背后存在着一个成熟的“代写代发”市场——由医美机构出价，中介牵线搭桥，写手接单，博主代发，套餐明码标价。一条假种草帖5元即可写成，而最熟练的写手仅需5分钟就能完成一篇。

据国家卫健委网站发布的消息，国家卫健委、中央网信办等八部门于2021年6月-12月在全国范围内开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。该整治工作中提出，要严厉打击虚假医疗美容类广告、信息以及不正当竞争行为。

【责任编辑：文建豪】

【内容审核：林春森】

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