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超千万人观看!三亚9家旅游企业“联合营销”带货超1800万元

椰网  2021-09-14 09:08:52  

商报全媒体讯(椰网/海拔手机端记者 谢佳宁)9月14日,国际旅游岛商报记者了解到,近日,三亚市旅游推广局联合携程集团,共同开启携程超级目的地——三亚专场活动,让用户深入体验三亚的旅游魅力和优惠折扣。当日直播共吸引超1060万人次观看,专场活动累计GMV超1800万元,累计间夜量超13000;推广期间全域曝光量超8000万,带动非活动商品订单增量达43%,搜索词环比上周点击提升21%;Boss直播专场成为当日携程直播总榜第一位。

“9+1”场直播超千万人观看

据了解,9月10日,整个活动全天共为用户带来“9+1”场专场直播,集结三亚蜈支洲岛旅游区、三亚亚龙湾天域度假酒店、三亚海棠湾万丽度假酒店、三亚海棠湾红树林度假酒店、三亚海棠湾民生威斯汀度假酒店等9家知名三亚旅游企业,以及携程专场Boss直播,从奢牌酒店、高品质民宿,到机票、门票,以最低5折起的商品折扣力度,为用户实现三亚“旅行自由”。多家参与企业表示,这种联合营销的模式集中扩大了三亚目的地市场的声量与影响力,从而增强市场占有率,对企业自身甚至三亚全域旅游发展都能起到带动作用。

作为三亚全面旅游升级的重要一步,“旅行本该三亚”品牌动作频频。在今年夏季新一轮的疫情冲击后,三亚市旅游推广局与携程推出了一系列营销举措,以实际优惠吸引游客打卡更多当地玩乐。在本次“三亚超级目的地”专场活动中,携程用户凡购买三亚市旅游推广局推荐产品,就能享受升级房型、赠送餐食、赠送玩乐项目等专属升级礼遇。

三亚旅游企业也积极借助携程平台优势,助力提升“旅行本该三亚”品牌的影响力。据统计,2020年至今,近50场携程直播覆盖三亚旅游预售产品,预售产品GMV近6亿元,带动非活动三亚旅游商品GMV增量约16%、带动订单增量约21%。

人均旅游消费金额增长54%

据介绍,今年上半年,随着疫情的有效管控、三亚市旅游推广局大力的宣传推广及三亚涉旅企业的共同努力下,具备“度假”、“亲子”、“私家”、“免税旅游”等众多旅行标签的三亚,出游热度不断升温,旅游产品愈发完善,旅客消费意愿高涨。在携程平台的三亚旅游订单中,今年以来累计成交金额同比2020年增长72%,人均成交金额增长54%。

随着游客对度假品质的追求提升,一些高端酒店还联合景点为游客提供针对潜水、游艇、高尔夫、跳伞等项目的培训课程,丰富旅游消费形式,增加游客停留时间。携程数据显示,今年以来,在三亚停留3天以上的用户同比增长48%。

目的地访问热度涨超100%

去年以来,新冠疫情对国内外旅游业发展带来较大冲击,但也催生行业对旅游消费业态、商业模式的快速创新迭代。同时,在海南自贸港建设蓬勃展开的背景下,三亚抓住这一重要历史发展机遇,积极打造国际旅游消费中心核心区,通过挖掘夜间旅游、海岛趣玩体验等旅游业态新模式、新热点,进一步助力城市在疫后旅游复苏潮中成为人气目的地。携程数据显示,今年上半年,三亚目的地访问热度值同比去年上涨超100%。

在夜间旅游方面,根据此前发布的《三亚市鼓励发展夜间经济三年(2019-2021)行动方案》,三亚着力打造“夜游三亚”“夜玩三亚”“夜购三亚”等特色活动,培育多元化夜间消费模式,支持有条件的景区等场所开放夜间旅游、延长开放时间或增加夜间表演场次。

相关负责人表示,接下来,三亚市旅游推广局也将继续联手携程依托超级目的地IP,在营销合作、内容、流量等方面持续赋能三亚旅游,深挖三亚旅游资源,升级现有旅行产品、服务和内容,扩容三亚高端旅游消费,加深“旅行本该三亚”品牌影响力,助力三亚建设国际旅游消费中心核心区。

【责任编辑:张美儿】

【内容审核:符  坚】


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来源:椰网