“危”中有“机”，破“茧”重生！第五届博鳌旅游传播论坛举行

商报全媒体讯（椰网/海拔手机端记者 符雄助 王春棠）11月21日，2020年（第二十一届）海南国际旅游岛欢乐节主体活动之一，由海南省旅游和文化广电体育厅、中国传媒大学广告学院、琼海市人民政府共同主办，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心承办的2020第五届博鳌旅游传播论坛在琼海市博鳌亚洲湾国际大酒店成功举办。

世界旅游联盟主席、中国旅游协会会长段强，海南省旅游和文化广电体育厅副厅长刘成，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，琼海市人民政府副市长李熙，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷等主办方及承办方领导出席了本次论坛并发表了重要讲话。

段强在论坛中首先致辞，并对本次论坛的召开致以热烈的祝贺。他表示，新冠疫情对各国的旅游产业都是一场大考，虽然中国人民经过艰苦卓绝的努力，疫情防控取得了重大战略成果，但当下疫情对旅游业的考验还没有停止，我们的旅游企业也没有就此放弃，而是在不断积蓄力量，做出改变，重整待发。应势而出的2020第五届博鳌旅游传播论坛，主题是“无界•重构”，旨在打破行业的边界和壁垒，促进文旅与其他行业的跨界融合；将资源主题和需求功能有机结合，让疫后重生的行业抱团，重构一个有机的生态，在变与不变中探寻趋势，在界与无界中重构价值。

刘成在论坛中致辞，他向与会嘉宾介绍了海南自贸港的相关情况。他表示，相信在场的各位嘉宾、学者能以国际化的思维和视野，为海南旅游从业者拓宽思路，也能为全国疫后旅游业提振信心，促进旅游文化的交流与传播。希望大家多到海南走一走，兴业、建业、投资、购物，特别为海南的发展一起“把脉”，再打造一片中国对外开放的高地。

丁俊杰在论坛发言中表示，疫情冲击之下的2020年，整个行业意外重构，万千从业者陷入迷茫。疫情黑天鹅之后，旅游业迎来复苏的关键时期，文旅人要如何在变与不变中探寻趋势、如何在界与无界中重构价值成为行业亟待解决的问题。在不断探索的新一轮生命周期里，行业在逐渐适应变化，文旅人也在机遇和挑战中不断寻找破局之道。五年来，博鳌旅游传播论坛以其独特魅力，已经成为中国文旅从业者观察世界、交流思想、阐述主张、研判旅游传播趋势、发掘成功案例、表彰杰出精英和优秀团体的重要平台。

李熙在发言时称，希望通过琼海的三色旅游文化，即红色旅游文化、绿色旅游文化、蓝色旅游文化以及博鳌乐城医疗旅游先行区等，让更多人知道琼海与世界的连接。

作为全球首个从品牌传播角度关注旅游发展的国际性论坛，博鳌旅游传播论坛已经连续五年，持续邀请多达数十位来自全球的旅游专家，业界精英，旅游管理者相约海南博鳌，并在这里进行丰富的互动和深入的探讨，其成果则代表着全球旅游营销的趋势走向。五年来，已有来自全球旅游传播行业的近400余位行业学者、旅游大咖与精英，1500余位中国省市自治区文化和旅游厅/局主要负责人以及国内外知名旅行商、企业代表、媒体代表共聚博鳌，为全球旅游从业者启迪智慧，指引方向。今天的博鳌旅游传播论坛和博鳌国际旅游奖（TC奖）业已成为了博鳌会展之都的全新品牌，对于海南国际旅游岛的整体打造有着极大的促进作用。

本届论坛以运营模式创新为方向，对论坛形式、媒体传播、嘉宾邀请等多方面均进行了重大升级，其中不仅包括首次尝试以线上、线下同步的形式对外亮相，还创新性地以多板块、分场景的形式来进行主旨演讲及多场大咖对话。除此以外，作为行业风向标的博鳌国际旅游奖（TC奖）颁奖典礼、紧扣时代脉搏的“乡创•乡建之美丽乡村沙龙”、独具韵味的场景化非遗创意展和2020第五届博鳌旅游传播论坛巨量引擎分会场等多元化的内容的加入，同时加大了论坛的自我造血能力，共同构建出了一个多角度、立体化、最具规模与行业价值的文化旅游全产业链生态大会。

本届论坛还邀请到了北京大学建筑与景观学院院长俞孔坚，北京市东城区委副书记、东城区人民政府党组书记、区长金晖，世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉，世纪大象群文化传播（北京）有限公司总经理刘铭宇，知名旅游专家魏小安，世界五百强忠利集团旗下法国优普集团中国区首席市场官兼对外事务主管徐雅丽，巨量引擎全国本地直营中心领导等数十位权威的学术界、传媒界、文旅业界顶级专家，从旅游品牌、营销、传播三位一体的角度，结合后疫情时代文旅行业打破边界壁垒与其他行业的跨界融合的重要性，共同探讨、交流世界最前沿的旅游传播发展趋势。

俞孔坚首先就“新上山下乡运动与乡村振兴”的话题做出了精彩演讲。他说，旧上山下乡是被迫的，新上山下乡是主动的，中国会迎来一个高潮，这个高潮会成为一种运动。很多中国的大城市都不适合人居住，这里面包括人居环境、洪涝灾害，城市的污染、拥挤、冷漠等，全球都在逆城市化的过程中，乡村必然是一种选择。中国影响世界的是乡村模式，中国影响环境的也是乡村模式。俞孔坚回忆海南政府在2016年邀请他做过一次完整的考察，海南的乡村振兴其研究的项目之一。

金晖随后以“故宫以东——用新方式打开老北京”为题进行了精彩演讲。她说，文化是城市的灵魂，创新是引领发展的第一动力，融合是文化创新的发展方向。近几年来，东城区坚持文化强区战略，把文化创新融合发展作为推动东城高质量发展的特色和优势，积极培育文化+科技、文化+金融、文化+商业、文化+旅游等融合发展的模式，努力建设国家公共文化示范区、国家文化金融示范区，以及科技文化产业创新示范区。同时，东城还打造了一批非常有价值、有内涵的文化IP，不断推动文化资源在创造性转化和创新性发展方面能够实现新的价值，着力构建文在城中、以文化城、文城一体的整体城市印象。

张辉则为“黄河文化旅游带的高质量发展”给出了几点意见。第一，要深入研究黄河文化旅游带的立体弧线；第二，要深入研究黄河文化旅游带的产品构成要素；第三，要深入研究黄河文化带建设的区域分工；第四，要依据大众旅游的特点开发多种文化主题的旅游产品；第五，要创建黄河文化旅游带的合作机制和合作平台。他认为，黄河文化旅游带的建设是非常重要的，其中可以产生很多新的业态、新的旅游产品和新的旅游气象。

刘铭宇就“内循环背景下的旅游传播”进行了精彩演讲。他主张媒介要解决看到，内容要解决想去。口号固然重要但不是全部，我们只需要讲出我们最大的特色——旅游传播要有文化。好的内容一定要有文化的支撑，传统结合文创可以走得更远。坚持策略为先，创意要有亮点，执行要到位，要算废效比。刘铭宇认为今年的旅游，全国很多地方都会比往年火，因为内循环了，因为疫情很多人被剥夺了出国旅游的时间，所以我们传播力应该更精准一些。

魏小安随后就“海南品牌的修复与双自贸的创新”进行了精彩演讲。他表示，海南旅游品牌的先天优势和后天劣势同样突出，目前供求关系大体平衡，是修复海南旅游形象、树立海南品牌的新时机。要做到这点，一是要树立高端形象，明确海南是世界一流的海洋度假地；二是多抓品质少管价格，形成高品质形象。此外，对于双自贸的创新，魏小安认为应该从消费环境、消费气候、消费物产、消费体验和消费心情五个方面进行应对，通过度假、康养、运动、文化等各类产品达到满足的最大化。

徐雅丽以“从全球消费者调研看疫情后旅行需求之变”为题进行了精彩演讲。她认为，目前国人出行所考虑的因素主要集中在对于公共卫生的担忧和自我保障的担忧。因此，旅游目的地对症下药，从客户心理层面做好这两点，对整体的改善和后顾之忧的解决，对游客出去旅行的决定会很有帮助。

本届论坛首次与巨量引擎联袂携手打造了2020第五届博鳌旅游传播论坛巨量引擎文旅专场。在文旅专场中，与会嘉宾围绕新常态下文旅行业如何借助短视频平台营销、区域文旅品牌的塑造与传播趋势等问题进行了圆桌讨论，结合大数据，针对后疫情时代下文旅行业所面临的机遇与挑战提出了解决方案，并结合具体案例进行了分析。

历经多年的发展，博鳌国际旅游奖(TC奖)已成为了具有国际化程度高、国际影响力大、参赛者广泛、参赛水平高等特点的威性奖项。2020博鳌国际旅游奖(TC奖)首次将省、市、县域行政级别区分开来，分别进行评奖。获得博鳌国际旅游奖（TC奖）标志着成为全球旅游传播领域的标杆作品，该奖项也是最受政府和旅游局青睐的旅游传播界专业大奖。

2020年，虽然旅游行业深受疫情影响，但作为全球旅游传播界最顶级的年度盛事，2020第五届博鳌旅游传播论坛依旧汇聚了来自全国的十余位行业大咖和众多国内各地政府、机构单位代表及省市旅游局相关领导，同时吸引的还有多家旅行商及企业代表，国内、国际知名媒体，以及来自全国各地的文化、旅游界专业人士的共同参与。论坛的成功举办意味着文旅行业从业者对后疫情时代旅游行业破壁融合、跨界重构、抱团重生的强烈愿望，引领了旅游传播的新思潮，为促进今后很长一段时间的旅游传播的交流和发展贡献了力量，是一场真正的“危”中有“机”，破“茧”重生的智慧盛典，更是一场不可多得的年度文旅盛会。

【责任编辑：周小妹】

【内容审核：孙令卫】

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