农村电商发展趋势报告：拼多多创新农业“超短链”

商报全媒体讯（椰网/海拔手机端记者 王春棠）10月16日，人民网新电商研究院发布《农村电商发展趋势报告》（下简称《报告》）。

《报告》指出，随着新经济业态和新消费形式的崛起，中国的社会和商业环境正迎来深层次的变革，农村经济将拥抱一个前所未有的重大历史机遇。《报告》分析认为，电商将从三个维度推动中国农村的各类生产要素优化重组。

农货上行对中国现代化具有重要意义

截至2018年底，中国的城镇化率已经提高到59.58%，但乡村常住人口仍有5.64亿，中国农村的生产和消费主体仍然是约2.3亿小农户。从生产和消费的空间格局来看，中国农村仍属于数千年来“内卷化”发展所形成的自给自足型小农社会的延续。

分析认为，受限于土地状况、生产主体等客观及历史沿革，中国传统农产品价值链仍面临四大挑战，包括小农户经营、交易成本高、产业链过长、超时空交错、信息流失真等在内的经典难题，依旧是阻碍中国实现农业现代化的主要矛盾。

分散的小农户决定了中国农业产业链的基本状态。该产业由高度分散的小农户，加上千千万万的小商小贩，再加上缺乏新式设备的毛坯型批发市场构成，这是一个相对低效能、高损耗、高成本的产业链体系。在各个环节中，由于物流和储运的高损耗、上游环节传导下来的以次充好等各类风险、下游环节的市场不确定性、再加上本环节高强度的劳动和资本投入，使得各个环节所增加的成本不断累加，最终结果则遵循了完全竞争条件下超额利润为零的市场规律，即所有环节赚的都是辛苦钱，没有获得任何超额利润。

《报告》指出，该产业链条反映的是中国农业产业的核心问题：在全国范围内将2.3亿小农户和超过10亿消费者连接，是“天量生产者”对接“海量消费者”，需要付出高昂的交易成本和物流成本，这不仅使得农业“第一公里”的基础设施投资严重不足，更导致农业生产者无法通过质量差异化来获得超越平均的收益，在一定程度上阻碍了农村经济的发展。

因此，如何推动大规模农货上行，对于农村地区摆脱贫困，助力中国在小农社会背景下实现国家现代化具有决定性作用。

拼多多创新农业“超短链”，构建全新价值分配机制

随着新模式、新技术的应用，农货上行逐渐取代工业品下行成为农村电商的核心，并且有效推动农村经济实现稳定发展。《农村电商发展趋势报告》指出，农货上行绝不仅仅是一个促进农产品流通便利化的简单路径，而是一场重配农业生产要素的革命，也是小农社会背景下实现国家现代化的一个重要历史机遇。

《报告》以中国最大的农货上行平台之一拼多多为例分析表示，基于创新的“拼农货”体系，该平台帮助千万级小农户和4.832亿消费者打造出了农业“超短链”。这种模式成功建立起了农户经销商消费者的链条，不仅解决了消费者出高价、生产者不赚钱的难题，更让中国农业突破土地分散化制约，实现大规模上行，在此基础上形成了全新的生产要素和价值分配机制。

《报告》显示，在电商的推动下，截至2018年底，中国生鲜农产品网络零售额预计超过1778亿元，较2012年增长超过50倍。作为农货上行的主要推动者，2018年，拼多多实现农产品网络零售额达653亿元，预计2019年将突破1200亿元。

《报告》分析指出，无论是基于消费者定制的C2B和C2F模式，还是经纪人、批发商、零售商直接通过线上平台销售给消费者的B2C模式，以及基于体验式消费的O2O模式，都能够推动实现生产者利润大幅增加、消费者消费体验大幅升级这两大目标，实现多赢的帕累托改进。

推进农村生产要素重配，优化配置5.64亿劳动力

《农村电商发展趋势报告》指出，无论是哪种形式的农货上行模式，都能大幅降低整个产业链对劳动力的依赖程度，解放大量劳动力，从而为原价值链增加了更多附加值，并由此吸引新的才能型生产要素。

新型的农货上行模式，正在对涉农劳动力要素进行跨时空、跨地域重组。生产要素的重新配置，一方面要求大量“有技术、懂管理”的“新农人”回流农村，另一方面则节约出大量非技能型劳动力投身制造业或服务业，为原有产业链创造出更多附加值。

相关数据显示，截至2018年底，拼多多已累计带动62000余名新农人返乡，在全国农产区建立分拣、包装、物流的分布式中心，直连地区建档立卡贫困户，平台及新农人直连的农业生产者预计超过700万人。其中，在国家级贫困县，此类新增产业链预计带动当地物流、运营、农产品加工等新增就业岗位超过30万个。

《报告》总结指出：在超短供应链、特色物流网、新农人、线上线下结合等发展因素的作用下，新农村电商发展趋势将构建农村地区新型生产力与新型生产关系，以拼多多为代表的平台将加速中国的农业科技创新，为乡村振兴做出更多贡献。

【责任编辑：林思冰】

【内容审核：林春森】