天猫国际首晒2016年成绩单 一年引进14500个海外品牌

商报讯  12月21日，全球跨境电商峰会在杭州召开，天猫国际官方披露一份2016年成绩单：今年总成交依然保持市场规模第一，保税、直邮订单总量双双保持第一身位，共引进来自63个国家和地区，覆盖3700个品类、14500个海外品牌，其中八成以上是第一次进入中国市场。另据一份官方数据显示，今年双十一期间，天猫国际在全国跨境试点的总订单量稳居第一，并相当于前十位跨境进口电商平台中第二位至第九位的订单量总和。

在继成为海外品牌扎堆进入中国市场最有效率以及第一选择的通道之外，天猫国际在2016年开始帮助更多海外品牌深耕中国市场，提供一般进口与跨境进口双进口通路、分销体系、猫超快消、官网同购以及“全球买、卖全球”双向跨境模式，让海外商家更有效率进一步深耕中国市场，并逐步开拓包括港台地区、东南亚在内的整个亚太地区。

相较于2015年引进的2500个品类，天猫国际2016年进口品类达到3700个，增速接近50%，除了母婴、保健品、美妆、数码家电等进口标品品类之外，服饰、家居、饰品等更多非标品类招商剧增，进口品类持续丰富，并引领整个中国市场进口消费趋势。

据天猫国际最新数据显示，消费群体中七成以上是24岁到32岁、年收入在10万以上的白富美，她们主要来自北上广深杭等一二线城市，对全球时尚潮流非常敏感，并注重生活品质，同时是中产家庭消费的核心决策者，也是海外品牌最眼热的新中产核心群体。

在2016年双十一当天1207亿成交记录中，当天进口消费人群达到4700万，天猫国际九小时就超去年双十一全天成交额。