“全季节、自由行、泡酒店”成海南旅游关键词 细分市场潜力十足

商报全媒体讯（椰网/海拔手机端记者臧会彬）4月13日，中国国家主席习近平出席海南建省办经济特区30周年会议时表示，国际旅游岛是海南的一张重要名片，要推动海南建设具有世界影响力的国际旅游消费中心。4月14日，《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》正式对外发布。《意见》指出，要深入推进国际旅游岛建设，不断优化发展环境，进一步开放旅游消费领域，积极培育旅游消费新业态、新热点，提升高端旅游消费水平，推动旅游消费提质升级，进一步释放旅游消费潜力，积极探索消费型经济发展的新路径。一时之间，海南旅游产业再次成为全球瞩目的焦点。

众所周知，旅游业是海南的特色优势产业，也是海南重点发展的龙头服务业。近年来，海南省不断提升旅游国际化水平，旅游市场开发取得积极成效。数据显示，过去五年，海南岛年接待游客总人数从3320.4万人次跃升到6745万人次，旅游总收入从379.1亿元增长到812亿元，年均分别增长11.5%和15.4%，2017年入境游客人数突破100万人次。

驴妈妈旅游网提供的数据显示，2017年，赴海南出游人次同比2016年增长75.8%。海南十大热门景区包括南山文化旅游区、蜈支洲岛、三亚千古情、呀诺达雨林文化旅游区、亚龙湾热带天堂森林公园、西岛、天涯海角、海口观澜湖华谊冯小刚电影公社、鹿回头风景区和分界洲岛。而除了海南本地游客，上海、北京、广东、江苏、浙江、四川、黑龙江、河北、辽宁和湖北则是排名前十的外省市客源地。

全季节、自由行、泡酒店成海南旅游关键词

海南旅游四季皆宜。上世纪80年代，“请到天涯海角来,这里四季春常在”这首经典的歌曲引发了全国人民对海南的向往。三十年后，以“碧海蓝天、椰风海韵”为代表的旖旎的自然风光以及高奢酒店已经让海南岛成为中国旅游业的一张名片。

驴妈妈旅游网监测数据显示，近年来赴海南出游的人群主要有亲子游、家庭游、情侣游等类型，其中亲子游和家庭游人群则是出游主力军，占比高达75%。驴妈妈旗下IP品牌“驴悦亲子”围绕海滨度假打造的十余款海南旅游产品，增加了与动植物亲密接触等趣味体验环节，寓教于乐，深受亲子家庭游客欢迎，也因此全年热度十足，2017年整年度预订人次同比增长1.45倍。

值得一提的是，“全季节、自由行、泡酒店”是海南旅游消费的三大关键词。每年赴海南的出游高峰出现在6-8月的暑期以及次年的1-2月，其他时段相对均衡，“冬来避寒、夏去避暑”成为不少游客对海南的新定位。而随着旅游消费升级，赴海南自由行的游客比例逐步上升，预订“机+酒”和“酒+景”等自由行产品的游客占比约为80%，远高于国内其他热门目的地，自由行已逐渐成为赴海南旅游的主流形式。

此外，由于海南岛各大酒店纷纷完善度假产品内容及自身服务建设，“泡酒店”也成为海南旅游的趋势。驴妈妈旅游网数据显示，三亚亚龙湾红树林度假酒店、三亚海棠湾民生威斯汀度假酒店、金茂三亚亚龙湾丽思卡尔顿酒店、三亚海棠湾天房洲际度假酒店、三亚理文索菲特度假酒店、三亚海棠湾喜来登度假酒店、三亚亚龙湾喜来登度假酒店、亚龙湾万豪度假酒店、海南雅居乐莱佛士酒店、三亚海棠湾红树林度假酒店成为海南最受欢迎的十大酒店。

细分市场潜力十足 旅游企业优化产品供给 

此次海南再次成为深化改革开放先锋，站在了开放中国的最前沿，其旅游业改革发展同样成为全国旅游行业关注的焦点。驴妈妈集团总裁兼首席体验官方腾飞表示，海南拥有得天独厚的自然资源优势，过去一直和海岛游、高奢酒店等关键字结合在一起， 而事实上海南旅游可开拓发展的领域很广，包括免税购物、邮轮、养生、医疗美容、健康旅游、文旅、演艺和体育旅游等细分领域都有可发力的空间。对于旅游企业而言，也必须适应不断变化的政策和市场需求，优化产品供给，提升海南旅游产品的吸引力和复购率。

据悉，近年来众多旅游企业在海南当地深化业务布局。以驴妈妈旅游网为例，2014年全球最大单体免税店——海棠湾免税购物中心正式投入运营之后，驴妈妈推出了海棠湾一地的免税购物旅游产品，深受市场青睐。此外，从全国各地飞往三亚，从凤凰岛国际邮轮码头开启的“南海之梦”西沙邮轮旅游线路热度在华南邮轮市场上热度也是居高不下，2017年同比出游人次增长30%。在体育旅游方面，根据驴妈妈旅游网数据显示，三亚蜈支洲岛也是全国十大热门体育旅游景区之一。