微信也可以订外卖了！腾讯联手美团加速O2O布局

近日，美团点评与腾讯共同宣布双方将进一步合作，在微信的“钱包”中开辟“美团外卖”入口，即日起网友可以直接在微信钱包中点外卖。

据了解，在此次合作中，美团外卖入口将被直接放置在微信二级菜单“钱包”页面，与此前已经接入的大众点评吃喝玩乐、滴滴出行等入口同级。对于用户来说，只需要在微信页面点击“我”——“钱包”——“美团外卖”，便可以直接在微信上下单订购外卖，更加方便快捷。

为什么是美团点评？

作为微信钱包“九宫格”中的最后一环，微信为何选择了美团点评？

事实上，近年来腾讯与美团点评的合作一直在不断深入。2015年11月，腾讯宣布向美团点评注资10亿美元。而在美团点评随后达成的33亿美元融资中，腾讯也依旧出现在了领投者的名单中。

不过，更重要的原因可能是美团点评自身强大的用户基础以及高质量的服务体验。据移动互联网大数据研究机构QuestMobile发布的《2016上半年外卖行业研究报告》显示，截至2016年6月，美团外卖MAU(月活跃用户)超过5700万，远超行业独立APP月活之和。凭借自主研发的“O2O实时配送智能调度系统”，美团外卖将单均配送时长缩至28分钟之内，让用户收获超98%准时率的安全感；同时不断挖掘优质品牌商户，在优质供给方面领跑业界。目前，美团外卖日订单量已超过800万单。

而微信的战略目标则是“生态”，即媒体口中的“超级APP”。腾讯在生活服务领域采取了开放战略，这不可谓不明智，在大大节省研发、运营成本的同时，也借助拥有强大用户基础和应用场景的APP平台，实现微信自身的生态布局，其中，外卖O2O则是必不可少的一环，从这一点上来说，结盟美团点评，正是微信重要的战略布局。

业内人士分析认为，微信设立美团外卖新入口，释放出腾讯与美团点评联手加速O2O布局的信号，后续或将共同探索更加紧密地合作。

6亿+6亿=？

这两大平台，一个是社交巨头，一个是外卖O2O市场领先者，这人不禁联想：当两个用户规模超过6亿的大“入口”合作时，会产生怎样的化学反应？不难想象，微信的使用者大多是成年人，其中又以白领居多，对外卖的需求旺盛。并且，微信钱包早已完成了生活场景的接入，在一二线城市尤为明显。微信钱包小额支付的属性也天然衔接了美团外卖的小笔消费特性，更贴近生活，双方在内涵上充分契合。

另一方面，借助微信，美团外卖实现了口碑一直期望的社交场景接入，生态闭环已经建立。只有在社交场景中，外卖O2O才能跳出“满足一日三餐”的刚需属性，真正激发多样化、高附加值的服务需求，为商户带来额外的利益。此外，两家入口级公司都掌握着巨大的用户大数据，相结合后将能提供更加精确和细致的数据分析。

事实上，“多元化入口”正成为外卖行业发展的重要趋势。美团外卖拥有来自美团外卖 APP、美团APP、大众点评APP、微信吃喝玩乐等多入口流量，组成强有力的生活服务矩阵，平台联动效应显著。此次美团外卖在微信生活入口的露出，将进一步帮助美团点评的生态链向前拓展，更加贴近用户需求，进一步实现“让每个人吃得更好，活得更好”的使命。

因此，双方平台的合作是对各自战略发展方向的强势互补，有着共同的利益，随着两大巨头的合作达成，下一步自然就是共同发力市场。

外卖O2O进入决胜局

美团大众点评CEO王兴曾在讲话中多次表示，中国互联网已经进入“下半场”， 之前中国互联网的发展，在很大程度上靠的是人口红利，但这个时代已经过去了，智能手机的年销量已经不增长了，总体网民的增长也大幅趋缓。在这种情况下，如何通过创新为用户创造价值，王兴认为这是“下半场”的核心。

外卖O2O市场同样如此，经过数年发展，其上半场已经结束，市场空间几乎已经被分割完毕，而下半场则将是几大平台之间的正面冲突。

美团点评接入微信钱包以及页面，成为微信钱包“九宫格”中的最后一环。在完善微信钱包生态链的同时，也使美团点评自身的价值大幅提升，不仅得到了微信的巨额流量支持，在距离上更加接近外卖O2O的需求产生端。

对于如虎添翼的美团点评来说，2017年或许将是外卖O2O的决胜年。

原标题：微信钱包也可以订外卖了！美团点评与腾讯联手加速O2O布局